購買の意思決定のために消費者自身が情報を収集することの多いプレミアム商材。ただ、購入経験が少なかったり購入頻度が低く分析対象ユーザーが限られる場合があり、通常のアンケート調査では課題の抽出が難しく、また自社保有データだけでは分析の幅を広げられません。
今回、パーカー、ウォーターマン等の高級輸入筆記具の企画・販売を手掛けるニューウェルブランズ・ジャパン・伊藤様をお招きし、プレミアム商材マーケティングにおけるデータ活用、とくに検索データのポイントについてお話いただきます。